éš�ç�€å›½åº†é»„金周旅游大幕的å¾�å¾�å¼€å�¯ï¼Œæ–°ä¸€è½®æ¶¨ä»·é£Žæ½®å·²åº”声而起，多家知å��景区相继宣布上调门票价格，国内5A级景区平å�‡ç¥¨ä»·å¿«æ­¥è¿ˆå…¥â€œç™¾å…ƒæ—¶ä»£â€�。2013å¹´10月1日起施行的《旅游法》规定，景区è¦�“严格控制价格上涨â€�，且“景区æ��高门票价格应当æ��å‰�六个月公布â€�;2014å¹´8月国务院《关于促进旅游业改é�©å�‘展的若干æ„�è§�》也明确æ��出è¦�“规范景区门票价格â€�，“严格控制价格上涨â€�。然而，景区门票å�´å�œä¸�下涨价的“脚步â€�。

　　涨价是管�“懒政 �维�作祟

　　细数国内景区涨价风潮�以�现，改�开放以�，景区门票�历了2005年�2009年�2012年三次涨价大潮，且存在明显的跟风�的羊群效应。此�，虽��改委“�涨令�的约�，但是，国内景区�然没有�止涨价的步�，�相涨价屡��鲜。且��“五一�长�的�消，国庆黄金周�为我国居民旅游度�的高峰季节，在这个时间节点上进行门票涨价，无疑会推动景区收入的增加。但是，也让人��感�景区越�越玩�起。

　　��国民旅游�验的增加与消费能力的�高，需求多元化趋势更加明显，在乡�旅游�自驾车旅游�温泉旅游等大众旅游需求�断�级的�时，邮轮�游艇�高尔夫等以�务高端市场的旅游需求也快速增加，围绕医疗游�冒险游�美容游等展开的“高级订制�旅游�务�为新的需求趋势。但是，相关景区�在转型�展���产��务上无所作为，在景区��中过分�赖“门票�济�，体现出其�赖垄断性旅游资���过程中创新�识和动力的缺�，更�映出景区管�和开�中深层次的“懒政�维��识。

　　近年�，我国居民旅游需求�续高涨，而景区容�有�，使得二者之间的矛盾日益尖�。借助门票涨价手段或许�以起到平抑需求的功效，但是，有关景区管�和��部门�分���研究旅游者的需求�化，�托门票�简�化的“一刀切��管�，致使“钱没少收，拥挤加剧�，在�背有关文件的规定和基本出�点的�时，也影�了景区的长远��续�展。

　　“�方市场�催热门票�济

　　门票是景区��管�过程中的“牛鼻��，承担�多维度的功能。建国�到改�开放�，是我国景区建设的无�济利益阶段，旅游需求��，景区无�人投资，完全��财政支�。20世纪80年代�到90年代�基本处于“维护基金供求平衡阶段�，政府有能力��维护基金供求平衡，市场资本尚未介入，但低价策略�能满足创收�求，我国景区门票价格开始了连年��的演�过程。20世纪90年代�至21世纪�，我国景区进入“维护基金供�应求阶段�，景区资金投入开始借助市场力�，我国景区管�体制改�引�门票价格大幅度上涨。此�，我国景区进入“产�供给相对�足阶段�，尤其是“黄金周�休�制度使我国出现了�所未有的旅游热潮，景区�业在“�方市场�中定价，门票价格�到供给方强大的��压力，高级别景区涨价蔚然�风。

　　纵观我国景区管�体制�门票价格�化的历程，�以�现，门票在景区��中承担���的筹集维护资金功能，且在旅游需求�续���景区产�带有明显“�方市场�特�的��下，�为投资方相对便�而简�的获�利润��途径。是管�者�懂得“竭泽而渔�的���?�是。这一方�是由于在景区开�中�循和�其他项目相�的�路，追求短期利益;�一方是“懒政�维�导致对简�化��方�的��，忽视产�开�，“一招鲜，��天�，通过门票涨价直接从游客�袋里�钱，甚至置�牌于�顾，使游客往往“乘兴而�，败兴而归�。

　　破解涨价难题需�主动创新

　　从国际上�看，�旅游景点门票价格普�比较低廉。美国收费最高的公园�数著�的迪斯尼�园�环�影城和海洋世界等几大商业性主题公园，首都�盛顿的�物馆几乎都是�费的。在�大利，�观举世闻�的�罗马斗兽场�需6欧元。日本物价虽然昂贵，但旅游景点的门票�相对便宜，且多数旅游景点是�收费的，日本天皇居�的皇宫还特�辟出一�左�，作为公园�费�游客开放。在�度，门票收入是政府旅游收入的一大组�部分，但门票价格长期以�都很便宜，泰姬陵也�收20�比。法国是世界旅游大国，巴黎是世界旅游收入最高的城市之一，但是其景点门票也普�较低，采�“低价策略�以弘扬民�文化，也�因为景点“有��而���高门票价格，最终达到�引更多旅游者的目的。

　　我国景区门票�能�“一涨了之�了!破解景区涨价难题，�积�应对游客旅游需求的�化，主动创新，改���方�，开拓出集文化休闲�商务会议�特色�饮�工艺等多����念的新路�。主动对�一化的产�结构进行调整，把观光�休闲�娱��购物等有机结�起�，延长景区的产业��链�，用更富竞争力的旅游内容和�务，�引游客��，形�良性循环，增强景区的综�盈利能力。�时，�视从其他途径拓宽收入��，包括销售�类旅游纪念�，以�为�业�入广告等方�增加收入，以维�低廉的门票价格。

　　此外，�充分�挥景区社会效应，�破从“门票�获�收入�一路径，形�综�性社会效益。上海市�汇区旅游部门�手�家汇街�和区域内众多�护��，将�家汇林立的商业大楼背�许多散�的“���串�起�，�功创建了国内首个以文化怀旧休闲购物为主题的开放�4A景区，形�了多元��的都市旅游黄金圈。借助大街�巷�商街楼宇背�“���的诸多魅力无�的旅游资�，�破了“大投入�大项目�高票价��旅游开�模�，��了周边的商业价值，形�了良好的社会效益，走出了一�“挖掘+开放�的�展之路，这对我国景区�展无疑具有颇多借鉴�义。