2014年中国旅游移动预订用户增长194.6%

中国互�网络信�中心（CNNIC）�布了第33次《中国互�网络�展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，全年共计新增网民3117万人。互�网普�率为47.9%，较2013年底��了2.1个百分点。我国手机网民规模达5.57亿，较2013年增加5672万人。网民中使用手机上网的人群�比由2013年的81.0%��至85.8% 。

网民年龄与收入结构

我国网民以10-39�年龄段为主�群体，比例�计达到78.1% 。其中20-29�年龄段的网民�比最高，达31.5% 。与2013年底相比，40��以上年龄段的网民比例有所增加，19��以下�少年儿童网民的比例有所�低。一方�，是网络接入环境日益普��媒体宣传范围广泛，增加了中�年群体接触互�网的机会；�一方�，是人�的�龄化。两方�因素共�导致网民的年龄结构出现年长化趋势。

网民中月收入 在2001-3000�3001-5000元的群体�比最高，分别为18.8%和20.2% 。与2013年相比，网民的收入水平有一定的��，一方�是由于城镇网民的增幅高于农�网民，�一方�与社会�济的快速�展�人民收入水平�续�高密��分。

手机旅行预订进入爆�增长期

2014年，中国网民手机商务应用�展大爆�，手机网购�手机支付�手机银行等手机商务应用用户年增长分别为63.5%，73.2%和69.2%，远超其他手机应用增长幅度。而长期处于低�的手机旅行预订，2014年用户年增长达到194.6%，是增长最为快速的移动商务类应用。��我国国民休闲体系的形�，手机旅行预订�展已�进入新阶段。

关于旅行预订

截至2014年12月，在网上预订过机票�酒店��车票或旅行度�产�的网民规模达到2.22亿，较2013年底增长4096万人，增长率为22.7%，网民使用率由29.3%��至34.2% 。在网上预订�车票�机票�酒店和旅行度�产�的网民分别�比26.6%，13.5%，13%和7.6% 。与此�时，手机预订机票�酒店��车票或旅行度�产�的用户规模达到1.34亿，较2013年增长8865万人，增长率为194.6%，网民使用率由9.1%��至24.1% 。值得注�的是，手机在线旅行预订是移动端增长速度最快的商务应用，手机�车票预订对其用户规模增长贡献最大。

回顾2014年，我国在线旅游预订需求潜力进一步释放，虽然�业竞争加剧盈利压力�显，但市场�景看好。�国对中国�签和延长签�时间的政策激�更多出境游需求。

�对巨大的市场需求，�业之间的竞争全�展开。首先，价格战�然在市场争夺中扮演��角色，如�程与�程的景区门票大战，途牛掀起的“1元出游�大促等。其次，商业模�相互渗���阻击竞争对手。�程开�平�化�路，去哪儿引入OTA �念，�济型酒店自建OTA�拾主动�。�次，�业建立战略�盟整�作战。百度系旗下拥有去哪儿�百度旅游；阿里系麾下拥有阿里旅行（去啊）�穷游网�在路上�美团网（酒店团购）等；腾讯系拥有艺龙��程�QQ旅游。�程投资途风旅游网�入股�程�途牛，投资并购线下旅游产业等。最�，�业业务拓展抢�细分市场。�程与百程的签�价格战，�程与途牛的公关战�广告战�大促进了出境游市场的快速增长。

激烈的行业竞争，用利润�市场的战略迫使在线旅行预订行业2014年的财务报表�临利润��局�。迫于盈利压力，2015年在线旅游预订行业的竞争将更加�性。

2014年在线旅行预订市场中，�牌渗�率最高的是12306�车票官网，为50.2% 。去哪儿网以24.8%的渗�率�居第二�。�程网与去哪儿网的竞争呈胶�之势，以24.1%紧�其�。淘�旅行/去啊��程旅游和艺龙网渗�率分别为17.2%�14.7%和11.2% 。其他�牌的渗�率��到10% 。

关于团购市场

截至2014年12月，我国团购用户规模达到1.73亿，较2013年底增加3200万人，增长率为22.7% 。与2013年12月底相比，我国网民使用团购的比例从22.8%��至26.6% 。与此�时，手机团购增长迅速，引领团购市场�展。目�，手机团购用户规模达到1.19亿，增长率为45.7%，手机团购的使用比例由16.3%��至21.3% 。

历�四年的快速进化，2014年团购网站形�了较为稳定的市场格局，美团网以56.6%的�牌渗�率�居行业首�。�划算�大众点评团�糯米网相差�多，分别为33.4%�30.1%�25.9%，�居第二�至第四�。58团购以17.3%的渗�率�居第五�。

团购网站在创立�期仅扮演�信�中介的角色，但是以低价为诱惑�引用户的�展模�具有先天结构缺陷，团购网站难以长期维系客户。�对2012-2013年团购行业资本市场�冷的局�，团购网站纷纷谋求转型。

在电影票�酒店�KTV等细分领域纵深�展的美团网2014年��行业领跑者角色；由于具有较为明显的地域优势和用户优势，糯米网于2014年被百度收购；横��力在线预订�订��务��婚�领域拓展的大众点评团也在2014年被腾讯注资。2015年团购网站会继续�O2O深化转型，借助移动终端结�LBS拓展本地生活化�务市场。