今日，新加�旅游局在北京举行了盛大的旅游�牌�布会，正��布新加�全新旅游�牌 ——“心想狮城�。这一�牌的推出，象��新加�旅游局全�战略进入新的纪元，旅游目的地�销策略从“�游客推�景点景区�上�到“与游客建立情感共鸣�的层�。“心想狮城�一�蕴��常丰富的涵义，�仅表达了游客对狮城的�往，还承袭了“心想事��的�祥寓�，让游客的心之所想和心之所�都�以在新加��为�能。

值得一�的是，新加�旅游局�度�手新加�著�歌手孙燕姿，以新加�旅游代言人的身份亮相此次�布会。而在第一季《中国新歌声》中斩获全国总决赛亚军的新加�创作歌手�洋则作为狮城筑梦者的代表，在现场与孙燕姿共�分享了他们�自的狮城故事。此次�布会还首次播出了全新的新加�旅游宣传片，全�旅游宣传片带�的新加�澎湃激情将现场�宾的情绪点燃，为中国市场定制并由孙燕姿领衔��洋�与�摄的宣传片，更是感染了在场的�一��宾。

活动当天，近200�嘉宾莅临现场共���了这一时刻，包括旅行社�媒体�互�网公��达人，以�新加�旅游局在中国的战略�作伙伴。

“心想狮城�诠释狮城真谛

近年�，中国�济的腾飞催化了中国游客旅游观念的�熟，旅游需求进一步释放和�级，并因年龄�区域�爱好产生了微妙的细分，�得日益多元。中国游客对旅游目的地的诉求已�仅�留在功能层�，更��上�到情感层�。深度探访一个目的地，在旅行中寻求心�契��价值认�，已��为很多中国游客选择旅游目的地时的新考�。狮城新加�一直凭借其�而全的功能性优势深�中国游客的��，新�牌“心想狮城�的推出正是顺应游客需求的�化，借由多个��领域的新加�人讲诉他们自己的故事，�游客展现新加�精致外表下的热忱内在，使游客对狮城故事产生共鸣的�时，加深与中国游客的情感�系，加强新加�旅游�牌的好感度和�牌相关性。

虽然新加�是一个年轻的国度，新加�人�用他们的满腔热忱，以���艰难�勇往直�的执著精神开创了如今的狮城新貌。越�越多的新加�人在国际舞�绽放光芒：无论是世界上首个摘得米其林一星的路边摊贩，还是与儿时����竞技的游泳奥�冠军，亦或是登上美国《�布斯》“亚洲30�以下最具潜力的30��出人士�之一的科技大咖……在新加�这个创造无��能的平�，新加�人用“热忱与激情�将这些“�能性���现实。为了更生动地展现热忱缔造无��能的狮城精神，新加�旅游局邀请他们作为狮城筑梦者，讲述他们的故事，用一颗颗匠心与怀�梦想的游客达�心�的共鸣。

而“心想狮城�这一全新旅游�牌，正是让游客通过了解狮城筑梦者的故事，体会到新加�这座城市的内在魅力。正如宣传片中孙燕姿所��：“在这座城市，你�常会�现新的视角�新的景观，永远都有惊喜。�这便是狮城希望带给�一�游客的体验，希望�一�游客都�以感�到狮城的热忱，让心之所想和心之所�，都能在狮城付诸于行，这也是“心想狮城�的真谛。

新加�旅游局局长�汉忠先生介�：“��新加�全新旅游�牌‘心想狮城’的�布，我们希望�以为大家呈现一个更饱满�鲜活的狮城形象。‘心想狮城’�仅代表了新加�作为旅游目的地的形象，更是对狮城故事背�的国家精神的完美�释。我们希望这些故事�以唤起人们追求梦想的激情，从而在产生情感共鸣的�时，加深对新加�的价值认�与情感�结。近年�，新加�旅游局一直积�推进‘�质旅游’的战略，这一次的�牌�级正是这一战略部署下的��举措，旨在�引更多热爱旅行的游客到新加��探索未知�找回自我和寻找�感。�

孙燕姿倾情讲述“心想狮城�

而现场播放的�一支专为中国市场打造的宣传片，是由新加�旅游代言人孙燕姿和新加�创作歌手�洋共�在新加��摄的。他们在��的地方进行对�，畅��自在狮城的�长�历和感�。新加�对于孙燕姿和�洋�说，�仅是充满温情记忆的故乡，更是音��路上很多�感的��。��结尾处二人倾情�兴哼唱的桥段，那份�自狮城的热情与激情感染了在场的�一�，更将整场�布会的气氛推至高潮。

早在2010年，孙燕姿就曾担任过新加�旅游形象大使。这一次新加�旅游局�次�手这�新加�天�作为“心想狮城�的代言人，正是因为她对音�梦想的执�，对独立个性的��，以�对生活与事业都抱有无�的热忱和激情，很好地诠释了新�牌的丰富内涵，带给大家无�的正能�，推动�自己�行的�时�感染了周围的人。当主�人问到新加�如何影�他们的人生时，孙燕姿表示：“新加�是一个�断进�的国家，这里的�个人在传承本土文化的�时，也在探索新的�展方�。一旦出现机会，我们就会努力把�并且全力以赴地�到最好。就�新�牌所诠释的那样，��你满怀热忱，你�往的，渴求的都有�能实现。我在自己身上看到了这股力�，也希望能把这样的信念传递给更多的人，我想这也是对‘心想狮城’的�一�解读�。�

而问到�洋如何看待“热忱�这个�时，这�怀�音�梦想的新加�音���答�：“我觉得‘热忱’就是人�断往�的动力；�时也是个�醒，�醒自己�忘�心。对我�说，它更�是一�魔力，让我�以全心全�地投入其中，�去问自己到底投入了多少时间，而是�断问自己，怎么�能�得更好。‘心想狮城’带给我的最大��就是，��你�断推动自己往�走，�有天空�是你的��，在充满激情与热忱的新加�，你�以去创造更多无��能。�

�群化�销助力“心想狮城�

近年�，新加�旅游业的快速�展�谓引人注目。2016年，中国市场访客��比增长幅度高达36%，以286.4万的总人数排在新加�访客�的第二�，并��旅游收益榜的冠军。根�最新数�统计，2017年第一季度，�自中国大陆市场的访客�共计85.1万人次，�比增长14%，领跑所有入境市场，旅游收益共计10.75亿新元（约�人民�52亿元），增幅�比高达30%，继续稳居旅游收益的首�。

这样的好�绩离�开新加�旅游局��的市场洞察力。近年�，新加�旅游局在中国市场�断进行�目标游客的市场细分，这是基于中国的“爱玩客�日益多元化的出游需求的考�。“爱玩客�在�年龄段人群中�断涌现。这些“爱玩客�们在出游时往往寻求一����说走就走的旅行，更多元的旅游目的地，以�更丰富更频�的出行�历。由此�看出，中国游客的出境游�好已�从�一的观光游�为兴趣游，并追求越�越全�的深度体验。因此，新加�旅游局对自身资�和游客需求进行�群化梳�，分为美食主义者�城市探索者�精�收�家���挑战者�狂欢�烧��文化爱好者这六大类，�力打造个性�足的“心想狮城之旅�。

为了更好地满足中国游客的需求，新加�旅游局已�与中国几�家传统旅行社和航空公�，以��程�蚂蜂��途牛�飞猪等线上旅行机构达�长期战略�作伙伴关系，开展全��作，共�推出亲��闺蜜等����人群的旅游产�。结���游客群体的出行习惯�需求�新加���时期丰富多彩的节庆活动，按月推出更有针对性的旅行产�。大力��新加�旅游在中国二线市场的�牌认知度，与当地业者�断加强�作，共�打造定�清晰�特色鲜明的新加�线路产�。�时，为顺应数字化的潮�，新加�旅游局与腾讯�百度�大众点评等多家互�网领袖�业达�深度�作，借助大数�洞察游客兴趣爱好，开展精准�销，�时�供更加便�全�的�务，并将其细致入微到游客的行��行中�行�整体消费体验当中去。

新加�旅游局大中�区首席代表兼署长刘诗苹女士表示：“中国是新加�最大最具潜力的旅游消费市场，并且具有�常�观的增长空间。此次�牌�级是顺应中国消费者日��熟的旅游心�与行为的一��级。超越了体验景点的旅游方�，‘心想狮城’通过人物故事让游客与新加�本地人建立心的�结，在��的故事中获得心�的共鸣，从而根��自的兴趣点找到与自己志趣相投的体验，从��的旅行�历中，深刻感�到‘心想狮城’的真谛。我们更希望借此机会，鼓励更多怀�梦想�富有激情与行动力的中国游客造访新加�，体会这座城市的热忱与梦想，让心之所想�心之所�都�以在新加��为�能。�