现在北京市60�以上的�年人数�已达到了254万人，中�旅国内旅游公�主题旅游中心��王原�记者表示，“我们在去年�年终总结时�现，我们的客户40%是�年人，尽管夕阳游是风险高利润低的旅游产�，但我们愿�开�它�。记者于11月8日-9日，在紫竹公园��阳公园和四���天玛特超市等几个地点对�年人进行抽样调查，�现银色消费凸显百亿元商机!

这次旅游消费方�的调查结果，并�符�我们对�年人生性节俭�对消费�谨慎�度的传统�象。�月�支�收入在1500元以上的31��访者中，21人平��次旅游的花费在3000元以上。�年人外出旅游的时间也比较长，1-3天的�21.9%，4-7天的�58.8%，8-29天的�17.5%，一个月�以上的�1.8%.

如果北京市60�以上的�人平�一次旅游消费3000元，一年旅游两次，254万�人用于旅游消费�达100多亿元。中国旅游研究院学术委员会主任��安表示，�守地说，从中国内地的消费形��看，一年旅游休闲消费的�度是4万亿元。以这个数字推�，北京夕阳游百亿元的估计是相当�守的。

90%�年人愿�旅游

记者调查结果显示，69%的�年人“�常�或“�尔��加旅游，而接近90%的�年人表示，如果有�件，愿��加旅游。在�访者中，89%的�年人已�退休，67%的�年人�月�支�收入在1500元以上，几乎所有�年人都享��养��险和医疗�险。这些数�表明，北京�年人的�济�件已�基本能够满足生存等低层次的需�。根�马斯洛的需�层次�论，当低层次的需�得到满足，高层次的需�会�代它�为推动行为的主�原因。退休的�人�能通过工作实现自身的价值，而旅游�以陶冶情��愉悦身心�增加阅历，自然�为�年人喜爱的生活内容。

在旅游产�的选择上，所有�人都倾�于选择花费适中�节��快的舒适型旅游。��，�年人�仅�差钱，而且拥有比其他年龄段的旅游者更充裕的时间，�年人在旅游中希望得到的是休闲与舒适的旅途体验。

七�游客愿��团旅游

近七�的�年人首选�团旅游作为自己的出游方�。而亲�陪�和个人出游分别��21%和9%。很多人认为�年人害怕独处�喜欢热闹�以解释这一现象，但是记者通过深度访谈了解到，多数�年人选择�团旅游是因为觉得自己体力�精力有�，�想在旅途中为车行食宿而�心，所以让旅行社代为安排。��，旅行社的安排是�贴心�周到，对其在�年人当中的�碑至关��。

几乎所有�人都认为身体状况是自己在旅途中最关注的因素，但是�有�到18%的�人希望旅行社�供全程的�姆陪�。“如果身体�太好，我会让女儿陪我去，如果女儿没时间，就干脆�去了。�一��愿�露姓�的�访者表示。

尽管如此，�有�到10%的�年人从旅行社直接获得旅游信�，从�志�电视上获知信�的��少数，63%的�年人是从亲戚朋�或者��社区得到旅游信�的。

春秋行��特色�游山水��酒店

在出游时间上，分别有61%和39%的�年人表示春天和秋天是他们最喜欢的旅游时间。

在饮食上，70�的退休教师�女士�记者表示，平常生活中的饮食会特别注��养��，但是在旅游的时候，最想�的还是富有当地特色的饮食。统计数�显示，这也是大多数�年旅游者的心�:50%的�年人倾�于特色�饮，35%的�年人首选日常的中�，�有少数�年人特别看�旅途中饮食的�养��，此外，几乎没人愿��西�。通过深入的访谈�现，这�喜好都是建立在�生的��下，饮食安全�然是�年人最看�的。

在旅游目的地的选择上，自然生��到几乎所有人的��，其次是民俗风情和�胜�迹，人造景观则是最���年旅游者欢迎的。中国�年学会旅游委员会副主任兼秘书长田定中认为，�年人旅游，多数包�休闲�疗养的动机，因此对自然山水有所�爱;�外，很多�年人也并��我们常识中所认为的那样�守固执，看新鲜�了解陌生事物�增长阅历是很多�年人喜爱民俗风情的��原因。

在�宿方�，多数人还是喜欢规范标准的酒店。“疗养院太麻烦，农家院�舒�，普通的酒店就很好，毕竟旅游主�是出�玩，���得舒适�方便就�以了。�64�的王大爷这样说�。

需求过剩，有效供给�足

田定中认为，�以用“需求过剩，有效供给�足��概括当下�年人旅游的市场状�。90%的旅游愿望和69%的旅游比例，�实了“需求过剩�。“有效供给�足�，��则是围绕�年人特点而设计的规范旅游产�太少。“�解决这个问题，��旅游�业是�够的。目�银色旅游还没有进入政府的规划，国内旅游研究的学术界，也基本没有�年人旅游这个领域的细分。�田定中补充�。

旅行社:“银�游�将越�越细

�年旅游市场正在��壮大，而对于京城旅行社�说，挖掘�年市场�设计更加适�的银�游产�，已��为�引“银色消费�的��手段和�展趋势。

国旅总社国内旅游公�总��张陵�表示，目�国内游�年游客的比例已�到30%-40%，已��为了国内游的��出行力�，并呈现上�趋势。特别是在一些�公共�期的时间里，“银�游�将是旅行社主推的项目之一。从“银�游�的产�上看，这些产�大多具有行程舒缓��队�务较全�的特点，目�在旅行社开�的所有国内旅游线路中，有60%-70%的线路都有相关�年旅游产�。而中�旅国内旅游公�执行总��田玲表示，如今�年人正在�步抛弃“�积蓄�轻消费��“��女�轻自己�的传统观念，加上越�越多的人倾�于�父�出门旅游�开阔视野，“银�旅游��应�而生，拥有很大的市场潜力。

�了解，中�旅正在为“银�游�招募“生活助��。

在对产�的设计上，“银�游�产�也��更加专业的方��展，中�旅日�推出了“夕阳新旅程�系列产�，田玲告诉记者，“夕阳新旅程�根��年朋�的生活习惯和旅游�好，�新设计了有别于常规的更加舒缓的旅游线路，而三至四星级高�质酒店�宿安排�“一日五��的饮食��等线路安排则充分考虑了�年人的生活习惯。�时，�团�有“生活助��，在出行��中��给�人�供全程的陪��务。张陵�也指出，目�，性价比较高的旅游产��到�年游客的追�，未�旅行社将会�断挖掘�年旅游市场，将产�越�越细。

在出境游方�，“银�消费�虽��国内游般�热，但也呈现出日益上�的趋势。众信旅游市场推广部��马楠告诉记者，由于现在正处淡季，�年游客较多，以澳洲游为例，目�30%-40%的游客�为�年游客。�时，行程舒适的邮轮产�也为很多�年人所喜爱。一些高端�年群体，如退休教授�退休高层管�人员等�年游客的出游还呈现��壮大的趋势，“银�消费�具有�大消费潜力。

酒店:�力�年�饮消费

对于很多高星级酒店�说，中高端商务散客是其主�目标市场，因此，在�宿接待上，高星级酒店多选择商务人群进行宣传，但��市场竞争的日益激烈，在�饮方�开拓�年市场是很多高星级酒店的选择。

北京香格里拉饭店相关负责人告诉记者，由于饭店地处北京西部，周边有很多政府机关，一些退休的官员也多居�周边，因此饭店�饮的�年消费很多。饭店于今年8月推出的“生日年龄�为�饮消费折扣�的活动便�引了很多�年人。�时，进入旅游淡季�，酒店也会接待一些国外的�年旅游团。饭店在�务�年群体的时候多会采�“�心��心�的�度，�时�全方�地给�人以���醒。

紫金丽亭酒店相关负责人也介�，酒店未�会根���群体推出��的价格模�，酒店�饮将针对周边社区的�年社团推出��价格。�时，针对外地�京的�年旅游团，酒店将致力于�供良好的�务体验，如推�周边景点，为外出旅游的�年人�供更加��和�生的早�盒饭�中�盒饭等等。而�五星级饭店于开业之�曾推出了“98元/人自助�买一�一�的超值优惠，目的就在于�引周边的�年游客，��酒店人气。

�时，很多酒店也都表示，虽然“银�消费��是酒店的主�目标群体，但当酒店接待�年客人时，一定会在更多方��供更多的�醒和更加周到的�务，给�年游客以圆满的酒店体验。业内人士指出，�年人作为高星级酒店的一个潜在客户，将越�越�酒店�视。